Coco Chanel女士说过，奢华必须舒适，否则并非奢华。用这句话来解读中国高端白酒，再恰当不过。对于高端白酒，现代人群不仅要有面子，还要喝着舒服，最终都落实在品质上。
时代大潮滚滚向前，千年传承的白酒文化，正面临着如何顺应现代消费需求变化，捕获现代消费者味蕾的考验。
据相关资料显示，白酒忠实消费群正在老化，而年轻一代对白酒的感情似乎并不如他们的前辈那么忠诚。现代消费者需要更能表达个人品味、更有文化内涵的酒和饮酒方式。
与此同时，社会发展带动消费趋势也在悄然而变，消费者不再满足于果腹，更加追求精神的享受。酒类消费也是如此。在文化认同、口感体验等诸多方面，相比丰富多样的洋酒，白酒则亟待加强。如何在传承千年白酒精粹的同时，又走出一条创新之路，贴合消费者的需求，是众多高端白酒面临的共同难题。
有营销专家就曾不无担忧的指出，白酒行业对消费需求研究较为缺失，营销手法较为简单粗暴。广告轰炸很难让现代消费者买单，营销创新是必由之路。
可喜的是，已有企业在这条创新之路上有所前进，文君酒就是其中的一员。文君酒向来坚持“做到好 才是好”的理念，将一种积极进取的文化内涵赋予白酒，而其对白酒的营销亦不再止步于对年份、产地、窖池历史的背书上。
首先，文君酒通过重塑两千多年前的文君故事，赋予白酒一个极具人文色彩的形象，不仅具有深厚的中国文化底蕴，更是真实、激情、果敢、远见、瞩目的完美体现。同时，文君酒将自身定位于“现代尊华白酒”，“现代”强调时代气息，“尊华”则提倡一种个人的品味表达和雅致的生活方式，使得有相应消费能力的年轻一代，在获得感官味蕾享受的同时，能够阅读并欣赏到高端白酒蕴含的文化内涵，从而更加了解生活的真谛，因此也更易取得现代消费者的认可和接纳。
