罗切斯特大学的研究人员和其他机构的一系列研究表明，仅仅穿红色或接近玫瑰色的色调会使男人更具吸引力，对女性更性感。
罗切斯特大学的心理学教授Andrew Elliot说，红色的魅力最终在于它能使男人显得更强大。Andrew Elliot指出，女性认为穿着红色衣服的男性地位较高，更有可能赚钱，更有可能爬上社会阶梯，正是这种高地位的判断导致了吸引力。
为什么会有这样的结果呢？
研究发现红色与力量、权力和竞争优势相关，在不同文化和不同年龄人群中都是这样。穿红色衣服的男性可能给人感觉更强势，表现得更自信，他的举止会给女性留下深刻印象。古代中国、日本和撒哈拉以南非洲都用充满活力的色彩传达财富、地位。古罗马最强大的公民实际上被称为“穿红衣服的人。即使在今天，也很常见，商人戴红色领带表示信心，名人和政要被“轧出红地毯。”
红色和地位之间的关系可能是社会演变的结果，或者可以从生物遗传学方面找到根源。红色是一些动物的雄性标志，动物世界中有不少红色代表等级的例子。例如，雄性山魈脸部、臀部和生殖器是红色并且在群体中等级越高越明显。在包括灵长类动物在内的脊椎动物中，红色代表等级的现象与雄性激素有关。先前研究发现，等级高的雄性动物争夺配偶时体内雄性激素水平更高，配偶争夺战的获胜者体内含更多雄性激素。
