刚刚过去的 “双十一”，四川农村实现网络零售额19.73亿元，在全省网络零售额中占比10.67%。无论是农村的网络购买力还是农产品上行，都折射出今年我省农村电商发展的新气象。
产业+体系推动农村电商发展
19.73亿元、3.63亿元，今年的“双十一”这两个数据尤为亮眼，一个是四川农村当天实现的网络零售额，另一个则是当天卖出的“川字号”农产品销售额。在今年的“双十一”食品保健品、家装家饰等成为四川农村消费者的“新宠”；而猕猴桃、柑橘等四川特色优势农产品仍然在“双十一”的流量大战中，继续保持不错的竞争力。
数据的形成，一方面得益于农业产业的发展，另一方面则与城乡电商流通体系的构建息息相关。以蒲江县为例，作为国家级生态县，该县近年来大力发展柑橘、猕猴桃、茶叶三大农业优势主导产业，全县优质茶叶、柑橘、猕猴桃种植面积分别达到20万亩、20万亩、10万亩。
有了坚实的产业基础加上卓有成效的网络营销，今年“双十一”当天，蒲江的红心猕猴桃、黄心猕猴桃、爱媛杂柑等农产品的全网销售额就突破了5000万元。“11月11日当天，京东蒲江馆的单日销售额就突破了280万元，蒲江猕猴桃的天猫官方旗舰店销售额也达到了120万元……”蒲江县电商产业园服务中心相关负责人介绍说。
城乡电商流通体系的构建，则对“工业品下乡，农产品上行”贡献卓著，而“双十一”成绩单正是我省近年来电子商务发展的一个缩影。
“四川的电商，尤其是农村电商的一个突出特点就是起步晚，但发展快。”11月16日，省商务厅相关负责人介绍说，近5年来，我省电商交易额年均增长都在45%以上，仅去年全省的农村网络零售额就实现了710亿元。通过“全企入网、全民触网、电商示范、电商扶贫”等四大工程的推进，目前全省的网商已经超过了80万家，90个国家级电商进农村综合示范县、30个省级脱贫奔康示范县、19个电商产业发展示范县，通过项目拉动将农村电子商务公共服务体系、农村电商培训、产销对接等服务送到基层，更好地拉动了农村电商的发展。
电商扶贫成“双十一”重要元素
贫困地区的农产品销售，是产业扶贫的“落地”环节。为此，今年以来我省积极创新扶贫产品销售体系，推动扶贫产品“十进”，其中“进网络”是重要环节。
记者走访了解到，今年的“双十一”，多家电商平台积极推动四川扶贫产品上行。
“不夸张地说，今年整个京东11·11好物节期间，我们的销售额是去年‘双十一’的5倍。”11月16日，京东四川扶贫馆运营主管曾子潇告诉记者，京东四川扶贫馆于去年上线，今年“双十一”期间，仅甘孜州巴塘县的核桃他们就卖了近4万公斤，而包括其他特色农产品，京东四川扶贫馆今年“双十一”的销售额在京东集团旗下全国上千家特产馆中排名可以进入前五。
地方上助推 “扶贫产品”的举措也有很多。以巴中市为例，今年“双十一”，该市在30余家电商平台设置 “四川扶贫”巴中产品特卖专区，并推出了多种预售、抢鲜等专场活动。而对于一些已经历过多次“双十一”洗礼的四川农村电商企业，今年的“双十一”他们的平台“赋能”了更多内容。
“从事农村电商多年，目前我们关注的不仅是销售还有电商服务。”四川杨大爷文化传播有限公司负责人杨虎告诉记者，作为四川腌腊产品网销翘楚，“杨大爷”今年除了在“双十一”期间销售传统产品外，还上线了来自甘孜州的乡城苹果等扶贫产品。
“考虑到保鲜和产量等问题，我们会根据网上的订单情况，及时保险发货。”杨虎告诉记者，他们公司做农村电商多年，积累了丰富的市场经验，所以在今年，“杨大爷”积极参与了电商扶贫，依托自身积累的一定品牌知名度，助推扶贫产品上行。“除了‘双十一’，对于乡城苹果，我们接下来还在酝酿一个圣诞平安果的活动。”杨虎说。
记者手记
“盛宴”过后这些问题需思考
走过10年历程的“双十一”，是当下中国互联网产业的风向标。这场网购“盛宴”同时注解着农村消费的提档升级。电商，改变的不仅仅是农民的购买习惯，同时也为农产品上行拓宽途径。但狂欢之后，一些问题还是需要深思。
一方面，虽然如今一根网线，就可让深山里的农户买遍全球，但下单到收货这期间可能出现的物流爆仓和基层物流断档问题一直存在。目前，大多数农村物流配送只能到乡镇一层，要真正提升农村消费者的网购体验，物流须提档升级，下沉至村。
另一方面，农产品销售虽然也赶上 “盛宴”东风，但交流渠道的限制，让农产品很难清晰找到目标消费者，触达潜在消费者。因此农村电商从业者要明白，对接具有相当实力的大平台，通过平台的智能算法、内容运营，让城市消费者深度了解农产品原产地，进而培养稳定的消费习惯，才能确保农产品地真正长期、持续、稳定地“进城”。(记者 刘佳)
