记得之前写过一篇关于“关键词筛选”的文章，听了相关培训以后发现筛选关键词这一部分只是拓展关键词的一小部分。前段时候也帮着项目经理做了一些相关的关键词拓展工作，实践结合理论以后让我对关键词拓展有了一个更为全面的认识。
关键词决定搜索营销的成败。关键词分为品牌词、交易词和咨询词，而影响关键词选择的因素有：词汇特性(行业特性)、竞争对手表现、竞价特性、网站权重和页面内容等。
一.分析
在进行关键词拓展之前我们首先得对关键词进行一个分析。此项分析分为三类：用户分析、行业分析和网站分析。
用户分析是指我们要分析关键词对应的目标人群和地域分布等，然后对用户的搜索习惯进行分析，通常情况下，用户在购买或有意向购买某个产品的时候会通过品牌、交易、咨询类的词来搜索;
行业类别分为B2B，B2C和O2O这三大类平台，它们各有区别和特点。我们进行行业分析首先我们要了解百度、谷歌这些搜索引擎的竞价特性，一般来说竞价数量越多的次，优化难度越高，性价比越低。再而我们可以分析一下竞争对手的表现，比如我们所负责项目的同行有哪些排在首页，有哪些词排名比较好等等。跟竞争对手的PK原则是要保证差异化，竞争对手优化的非常好的关键词我们就要尽量避免使用，避开正面竞争，可以选择一些竞争对手不常用的词来作为我们网站的关键词;
最后网站分析的是我们项目网站的架构和权重等方面，除此之外还应该对网站的内容进行一个分析，考虑哪些地方要进行改进可以增减哪些内容，提供更好的用户体验。网站的架构和关键词是相互影响的，部分关键词可以根据现有的价格和内容拓展出来，同时可以通过一些拓词工具进行更全面的拓展。
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